□庞佩羽 赵相东 李毅 刘怡泽 权雅妮(长安大学)
文旅局长“整活”拍短视频,却被吐槽造型潦草“辣眼睛”。近日,湖北随州文旅局的解局长拍了一条“古风”视频,视频中,解局长身着白袍,头戴发冠,扮作古代侠客在银杏林舞剑饮酒,却因为体型宽大,长相不够“仙气”被吐槽。有人说:“没有颜值不必勉强”,也有人戏称:“局长出发点是好的,但是咱们能不能不出发”。
其实,解局长并不是第一个拍短视频的文旅干部,近年来火“出圈”的网红局长还真不少。川西甘孜文旅局的刘洪,因为高颜值意外走红,他拍的武侠变装视频收获上亿浏览量。新疆伊犁的文旅副局长贺娇龙,因为一段身着红衣、策马雪原的唯美视频一夜爆火。
局长当网红,听起来不寻常,但确实是时代风向和现实的选择,这种尝试应当鼓励。基层干部亲自上阵有时也是无奈之举,甘孜、伊犁、随州……许多地区虽有丰富的旅游资源,但位置偏、资金少、知名度低,传统的宣传方式受众有限。但随着短视频和直播的兴起,人们的接受习惯也在变化,更加对这种宣传方式“无感”,以至于文旅部门投了大量资金进去,还是“竹篮打水一场空”。
干部和网红,这两个本是八竿子打不着的身份,互联网却将他们结合在起来,这种接地气的方式打破了对于政府干部的刻板印象,拉近了大众与他们的距离。刘洪的短视频让甘孜的游客大增,贺娇龙的直播带货创收上亿元,随州解局长的“出圈”虽有争议,但也带来巨大的流量,这种宣传效果是前所未有的。
一些网友则认为,解局长明明形象不合适,还要拍角色扮演,是“东施效颦”。诚然,在注意力经济时代,追求美感确实是网络传播规律,干部形象自带话题度,高颜值对他们来说是很大的加分项。可以看出,解局长的视频风格也是在学习模仿,他可能还没找到适合自己的风格,所以作品会有违和感。然而,对于基层干部来说,网红式宣传与其平时的工作方式大相径庭,尝试陌生事物并非易事,模仿只是一个开始、一个缓冲,未来还有更多可能性。而“东施效颦”这类伤害性的字眼,在肤浅的价值判断中,抹杀掉了他们尝试新事物的勇气和努力。
他们并没忘记自己作为干部的职责,当网红只是为了宣传家乡,对于这些肯干实事的干部,不应过分苛责,社会还应以鼓励为主,多给他们一点时间成长。既然出发点是好的,就不妨大胆地试一试,不出发,怎能看到可喜的变化?不过,解局长的例子也是一次警示,网红式宣传没那么容易,虽说干部身份的新奇光环自带流量,但这只是一时的,还需要把握互联网传播规律,找到属于自己的加分项。
来源:红网
作者:庞佩羽 赵相东 李毅 刘怡泽 权雅妮
编辑:陈雨柔
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