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“酸奶届爱马仕”擦边营销,“黑红”损害品牌长远形象-凯发体育游戏平台

来源:红网 作者:王佳怡 编辑:张瑜 2024-05-14 16:57:01
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□王佳怡(同济大学)

擦边营销的不止椰树,还有酸奶品牌blueglass。据媒体报道,blueglass蜜瓜系列新品,采用了“18周岁以下我不卖”“superboy男友力扳回一局”等宣传标语,并标明产品含有玛咖、肉苁蓉、鹿鞭、牡蛎等滋补成分,引人遐想。这次营销不仅未达到理想的效果,还因涉嫌低俗营销、误导消费者等问题,导致品牌门店被市场监管部门调查。

blueglass身为“酸奶届的爱马仕”,以年轻白领为目标,走的是打造健康生活方式的高端路线。本次引起争议的新品售价为49元每杯,这个价格下的同类竞品是星巴克等中高端饮品。但blueglass一边以“高端大气上档次”的品牌定位自居,一边又以低俗的营销噱头炒作赚取眼前的利益,二者之间注定存在矛盾。

短期来看,此次营销的确起到了引起好奇而促进销量的效果,但也引发了争论,实际上是“黑红”,损失的是品牌的长远形象。目前饮品市场竞争激烈,blueglass并无价格优势,品牌营销便更应谨慎。此次不当营销恰恰可能引起反感,降低目标人群心中的品牌形象,使更多人“避雷”这个网红酸奶品牌。

为了一时利益而自降身价不可取。品牌若想走得长远,不仅需要明晰的定位,还需要切实且符合定位的销售策略作为支撑。另外,广告营销应该守住法律底线。早在2021年10月,blueglass的母公司北京悦活餐饮管理有限责任公司,就曾因发布虚假广告被罚款6万元。如何在遵守相关法律法规的前提下,把握产品创新营销与品牌长足发展之间的平衡,不止是blueglass应该反思的问题,还是每个品牌都应思考的问题。

近年,健康消费成为一种趋势,越来越多的品牌想要加入市场来分一杯羹,blueglass便是其中之一。但在急于营销炒作高端概念之前,不妨冷静下来先做好产品。作为依托大城市营销发展的网红品牌,blueglass之前就因为其产品出乎意料的润肠通便效果被戏称为“泻药”。被市场认可的优质产品,才是品牌发展的基础。此前,相似品牌茉酸奶就曾陷入植脂末风波,不仅销量下滑,开店速度也被迫放缓。因产品质量与产品价格不匹配而造成的信任危机一旦爆发,就会对品牌长远发展造成显著打击。

blueglass的这次营销失利是一记警钟。食品擦边营销频发的当下,需要行动的不仅是品牌,还有消费者。不再为低俗或不当营销买单,应该成为一种共识。

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作者:王佳怡

编辑:张瑜

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